El APG Perú (Account Planning Group of Perú) organiza de manera continua los Planning Talks, un espacio de encuentro y aprendizaje que conecta a estudiantes y profesionales con los principales estrategas en comunicación estratégica de las más destacadas agencias de publicidad y consultoras de estrategia del Perú y del mundo.
A través de estas charlas mensuales, se abordan tendencias, branding y análisis de casos locales e internacionales, compartidos de primera mano por sus propios protagonistas, promoviendo el pensamiento estratégico, la reflexión crítica y el fortalecimiento de la disciplina del planning en la comunidad profesional.
Planning Talks forma parte del programa permanente de formación, intercambio y difusión del APG Perú, orientado al fortalecimiento de la disciplina del planning y la comunicación estratégica en el ámbito profesional y académico.
Cada edición se concibe como un espacio de análisis aplicado, donde la experiencia de planners y estrategas en ejercicio se articula con marcos conceptuales, metodologías y casos reales, permitiendo comprender cómo se construyen las decisiones estratégicas en contextos concretos de mercado, cultura y comunicación.
A través de este formato, el APG Perú busca promover una comunidad que valore la estrategia como práctica rigurosa:
una disciplina que se estudia, se discute críticamente y se contrasta con la realidad, contribuyendo al desarrollo de profesionales con mayor criterio analítico, capacidad de interpretación cultural y responsabilidad en la toma de decisiones estratégicas.
El Planning Tour es una iniciativa itinerante del APG Perú orientada a la descentralización del pensamiento estratégico, diseñada para trasladar la disciplina del planning fuera del eje limeño hacia regiones con dinámicas culturales, económicas y comunicacionales propias.
A través de encuentros presenciales en distintas ciudades del país, el Planning Tour articula a estrategas, creativos, docentes y estudiantes con actores locales —marcas regionales, emprendimientos culturales, gobiernos locales y universidades— para analizar problemáticas reales desde una perspectiva estratégica situada.
Cada edición del Planning Tour combina:
Charlas magistrales de planners con experiencia en mercados diversos.
Análisis de casos con enfoque territorial (consumo regional, identidad cultural, medios locales).
Espacios de trabajo colaborativo (strategic labs) donde se traducen insights locales en hipótesis estratégicas.
Su objetivo no es “replicar Lima”, sino producir conocimiento estratégico contextualizado, reconociendo que el comportamiento del consumidor no es homogéneo y que el valor simbólico de las marcas se construye desde matrices culturales específicas.
El Café de Planners es un espacio cerrado y curado del APG Perú, concebido exclusivamente para planners senior, directores de estrategia y líderes de planificación con trayectoria comprobada en agencias, consultoras o marcas.
A diferencia de los formatos abiertos de divulgación, el Café de Planners opera bajo una lógica de:
intercambio entre pares,
confidencialidad profesional,
reflexión estratégica avanzada.
En sesiones reducidas y presenciales, se abordan problemáticas complejas tales como:
Transformación del rol del planner en entornos data-driven.
Tensiones entre automatización (IA, analytics) e intuición estratégica.
Gobernanza de marca, arquitectura simbólica y cultura organizacional.
Evaluación crítica de metodologías (JTBD, semiotics, ethnography, foresight).
No se trata de “networking superficial”, sino de una práctica deliberada de donde el conocimiento se construye colectivamente mediante la confrontación de marcos teóricos, fracasos reales y decisiones estratégicas de alto impacto.
El Café de Planners busca preservar un espacio intelectual de la disciplina frente a su banalización comercial, funcionando como laboratorio conceptual y foro de pensamiento estratégico avanzado.