El APG Perú es una asociación sin fines de lucro, abierta a todos los profesionales que desarrollan estrategias de comunicación de marcas y que trabajan en las principales agencias de publicidad y consultoras de estrategia del país. Nuestro propósito es poner en valor la disciplina del planning y el rol del planner como profesional, reconociéndolos como piezas fundamentales de toda estrategia, y promoviendo altos estándares de calidad y efectividad en la planificación estratégica.
Tenemos como objetivo crear y ofrecer diversos productos, espacios y servicios que permitan a nuestros miembros, socios y aliados adquirir conocimientos, fortalecer habilidades y potenciar una comunicación más efectiva, impulsando la excelencia en el pensamiento estratégico creativo aplicado a los negocios, el marketing, las marcas y sus comunicaciones.
El Account Planning Group nace con la convicción de que la estrategia no es un accesorio del proceso creativo ni un discurso posterior a la ejecución, sino una disciplina que articula análisis, cultura y decisión. Nuestra motivación fundacional es contribuir a la formación de una comunidad profesional que entienda el planning como un campo de conocimiento que se estudia, se discute y se perfecciona colectivamente.
El APG Perú se crea para ofrecer un espacio de encuentro entre profesionales, estudiantes y académicos interesados en fortalecer el pensamiento estratégico aplicado a la comunicación, las marcas y los contextos sociales en los que estas operan. Creemos que la estrategia se construye a partir de la observación rigurosa de la realidad, del diálogo entre experiencias diversas y de la reflexión crítica sobre nuestras propias prácticas.
Nuestro propósito no es únicamente difundir contenidos, sino promover criterio. Un criterio capaz de interpretar los cambios culturales, comprender al consumidor más allá de los datos superficiales y asumir la responsabilidad que implica incidir en el discurso público y en las decisiones de negocio.
Este proyecto se sostiene en una idea simple pero exigente: la estrategia no se improvisa. Se aprende, se contrasta con la práctica y se desarrolla en comunidad. Los invitamos a formar parte de este espacio de intercambio, formación y construcción colectiva del pensamiento estratégico en el Perú.
